在以前，情感与色彩会被很多的人认为是不存在任何关系的，但随着人们对于情感与色彩的认知越来越深入。就连大部分成功的企业也已经意识到了情感的重要性。很多市场营销专家、专业设计师也常常会讨论情感，尽管到目前为止并没有什么研究方法能从根本上去描述情感。通常，他们常用的的方法是衡量人们对一个产品或概念相比其他产品或概念的偏好程度。但是近几年开始有了不同。就像那些认知科学的坚定拥护者（他们支持”任务—目标”法），也开始意识到情绪和感觉的重要性。就算世界上在设计界最知名的认知科学家唐纳德.诺曼也认识到了情绪与感觉的重要性，他著的《情感化设计》一书就是最好的证明。

在这本书中诺曼意识到情感的重要性有两个原因：一个是官方的；一个是个人的。而官方的原因他是这么说的“我们科学家现在认识到，情绪对我们的日常生活有多么重要，多么有价值。当然，实用性和可用性也是很重要的，不过如果没有乐趣和快乐，兴奋和喜悦，焦虑和生气，海派和愤怒，那么我们的生活就不完整了。”

当人他并不是没有情绪的，他也有惊讶的时候。他和大部分的专家一样，认为情感在解释人类活动和行为上的作用很小。所以，当彩色显示器刚开始流行时，他认为这只不过是审美上的附加品，对实际工作的任务、目标意义不大。但是当他对彩色显示器试验过后，他意识到尽管意义不大，但是却有一种截然不同的价值被体现出来——“我借了一个彩色显示器来看人们这样做到底是为了什么。很快，我确信我开始判断是正确的，彩色并不能为日常工作带来任何可见的价值。不过，我却无法放弃彩色显示器。尽管我的理智告诉我彩色是不重要的，但是我的情感却在告诉我色彩是重要的。”
尽管诺曼不愿意相信自己的经验和直觉，所以一直到20年后，认知科学才被提供了理论上的解释。