1、形式服务于内容
   
    网页动画的最重要目的是信息的准确传达，形式为内容服务、形式与内容的统一是创意设计的出发点。在此前提下，寻找创意的突破口，达到既合情合理，又出人意料的效果。脱离内容的表现形式将成为无本之木。内容与形式的统一包括信息载体的选择和信息内容的统一、色彩与内容的统一以及字体与内容的统一等。有些页面内容不适合安排较多的动画，这是设计者应避免动画过多地“抓”注意力，而忽视主题内容的情形。

    2、适量安排动画数目
   
    视觉总是处在一个不断运动的状态中，即使视觉主体是静止不动的，视线也在按照视觉流程不断搜索。网页上某个区域采用动画形式，动静对比能使其引人注目。如果页面上还有其他动画区域，由于视觉的生理本能，能使视线游移于亮点之间，形成一条线；如果是多个动点，则视线会游移于多点，每个点都未能得到足够的关注，反而失去制作动画的初衷。这一点在综合网站的设计规划中尤为重要。如果在页面上必须出现不止一个动画，则应给予较大的区别，例如采用面积的大小对比，或形成时间差别。运动视觉传达的规律，有意识地使浏览者的视线关注该区域而形成视觉流程。