网页中的多媒体元素能够在很大程度上增强对浏览者的吸引力。浏览者希望在网上看到更具创造性、吸引力和更具情趣的网页，多媒体元素正式实现这一目标的重要手段。网页中涉及的多媒体元素主要是音频、视频和动画等。

    1）音频

    随着音频技术及语音控制技术的进一步发展和普及，以音频进行人际交流逐步成为实现网页交互性的重要手段。在网上浏览时，时常可以发现一些网页设置了背景音乐，伴随轻柔优美的乐曲，使浏览者在网上冲浪成了更加惬意的休闲活动。加入音乐，动画文件大小越大，下载时间就会加长。因此，在网页中常用的音频格式有：WAV、WMA、MIDI、MP3、Real Media等。这些格式各具特点，使用时应注意区别对待。
   
    目前支持WAV格式的环境很多，但WAV格式基本上是保存没有压缩过的音频，因此文件比较大，不便于下载。MP3是在尽量保持良好音质的同时，减小了文件的大小，是在网页中比较常用的音频格式。Real Media是网络流媒体的文件格式，在非常低的网速下能够提供较好的音质，但是需要RealPlayer软件支持才能播放，因此不太适合在网页中应用。大多数比较小的MIDI文件都可以提供比较长的播放时间，若单独放在网页中，下载时间也是比较理想的。

    2）视频

    网速的提高使得以视频为传达媒介的信息成为可能，视频形象生动、易于理解，对浏览者的文化水平要求不高，具有较强的吸引力。而且在信息的层次深入方面，视频表现也具有一定优势。网络视频常见的有视频短片，远程教学，视频聊天，视频点播，DV播放等。但是，我们还是要考虑网速问题，如果视频播放不流畅也会影响浏览效果。常见的视频文件格式主要有AVI、FLV、MPEG、Real Video、WAV和MOV等。

    AVI格式目前广泛运用于动态效果展示、游戏过程动画，是目前最广泛使用的一种视频格式。MPEG是一种编码方案，是目前VCD、DVD的文件格式，Real Video文件包括RA、PAM格式，主要应用于流媒体，其出色的压缩效率和支持流式播放的特点，使其成为网络流媒体的首选。MOV大多用于网站制作的电影预告片中。

    3）动画

    作为网页的重要组成部分，动画是多媒体元素中最为引人注目的元素，具有很强的视觉冲击力，它在网页设计中起到了不可忽视的作用。网页中的动画往往是第一视觉中心，在传达重要信息时，动画是有效的手段。动画具有调节页面的重要作用，在以静态页面为主的网站中适当加入动画，可以达到“动静相宜”的良好视觉效果。从那些有着成功动画设计的网页中可以发现，以动画为主的表现手法往往能提高人民欣赏页面的兴致，增加浏览的兴趣，并引导人们的思想意识。在Flash技术流行的今天，动画日益成为网页设计的热点，全站Flash的网站层出不穷，成为展示商品与烘托效果的首选工具。以动画为主的网页也成为了最受浏览者青睐的作品。