信息架构好比是水果店里的水果摆放的方式。水果店按照不同品种和价格摆放水果，也就是说，摆放水果的时候，首先按照种类将水果分为橘子、苹果、李子、西瓜等。然后以水果的大小、品种、质量为基准，依照价格对水果进行分类。这种最常见的水果摆放方式有助于顾客挑选想要的水果。顾客进入水果店后，水果的品种和质量一目了然；如果水果混杂在一起的话，顾客就要花费很多时间辨别水果的品种和质量，也不容易确认不同大小或质量的水果价格的差别。另外，通过这种摆放方式还可以激发顾客的购物欲，摆放整齐、色彩鲜艳、散发着浓浓香气的新鲜水果，绝对能给顾客带来强烈的视觉、味觉冲击，激发顾客的购买欲。在不同季节里，商家还把最多的当季水果摆放在显眼的地方，这也是考虑到人们在不同季节有着不同的喜好而实行的销售策略。

    同样的道理，信息架构的重要原则和目的大致可以定义为两类：一类是对信息进行分类，使其结构化、体系化，便于使用者简便快捷地理解各种信息，这就如同按照品种和质量区分水果一样；另一类是优先提供最重要的信息，提供不同时期可以吸引使用者注意的信息，引起网站使用者的关注，这就如同把最讨人喜好的水果、当季的新鲜水果摆放在显眼地方一样。这种原则和目的非常重要，其原因就在于这样做可以保证因特网使用者在瞬间判断出网站的内容并进行快捷的选择，不必因为难以理解网站内容而苦恼。

    因此，必须要系统地传达内容，还要依照重要的顺序向使用者优先提供最有效的信息。信息架构的具体操作顺序和内容可以分为以下7点。

   （1）检验使用者的观点，整理要求。

   （2）分析使用者的特点，划分使用者阶层（明确目标使用者）。

   （3）明确网站构建目的、策略及方向。

   （4）规划网站内容并使其体系化，定义内容机构（层次结构、超链接结构）。

   （5）搜集内容并进行分类、整理，确立网页之间的连接性（导航系统）。

   （6）确定适合内容类型的有效标记体系。

   （7）不同的页面确定不同的要素，构建不同的内容。