提到品牌，往往会想到它的视觉展示：标识（log
        提到品牌，往往会想到它的视觉展示：标识（logo）、颜色、字体，等等。这些元素通常被称作商业外观（trade dress），帮助人们识别公司及其产品。但是，品牌并非只有这些。品牌的定位从本质上影响了一个产品或服务的各个层面，也包括Web导航。总而言之，品牌就是商品和服务对消费者的承诺。
品牌具有价值和品质。比如，一个公司的品牌可能重视传统和产品质量，而另一个则重视前沿科技和提供友好的客户服务。导航从各个层面反映并支持品牌。展示的导航选项、元素的排列、标签的语气以及导航的视觉风格，共同构成了Web上全面的品牌体验。