即便是去年“双11”那样盛大的促销，很多中小卖家只有几十万元的销售额，除去各种广告、人力支出，利润仅千余元。有小卖家说：“因为资金的短缺，在缴纳不菲的服务费后，几乎没有多余的钱去做广告什么的。要知道，在上万家商铺入驻的平台，没有广告岂能出头。而没有广告就意味着流量少、顾客少、利润少，而利润少了之后就更没有实力去做广告，如此就形成了一个恶性循环。”

　　“活力更多的是来自于微小企业，当大商家垄断市场，廉价而生机勃勃的自由市场将不复存在。”有专家建议，B2C电商平台不要嫌贫爱富，应制定真正平等的规则，将政策、资源向中小卖家倾斜，对中小卖家加以扶持，帮助中小卖家成长，使其具有与大卖家竞争的实力，从而鞭策大卖家也不断进步。

　　阿里巴巴董事局主席马云最近表示，按照阿里巴巴集团的规划，在未来三年间，阿里集团将会集中资源推动“双百万战略”，即在淘宝平台上，打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。

　　根据阿里研究中心数据，截至2012年上半年，网商数量已经达到8300万。淘宝网卖家已经超过600万家。