在当今的营销手段中，个性化是极为重要的营销战略，各行各业都将个性化的思想注入到本行业中，以使得本产业的产品与服务受到更多的关注。在网络市场中，网络企业为防止浏览者只浏览较短时间便弃网，提高浏览者对本网站的稳固支持度，力求将浏览者变成真正的购买者，从而想出各式各样的方法与策略来增强自身的吸引力。网站设计的个性化设计成为一种炙手可热的手段，以个性化系统为名，点击流分析工具与数据采集机制以及协作推荐信息系统都被简单的归为同一类别，但令人深感遗憾的是，此三种手段直到目前为止还没有起到有效的作用。那关于网站设计的个性化到底该如何进行呢？
 
首先我们应该要明白，网络的浏览者是一个单独的个体，网络企业应该重视个别的浏览者或个体网站浏览者的需求。而第一代个性化设计工具便失败在它没有考虑顾客目前在网站上所进行的行为，从而无法通过浏览者当前的浏览信息来推荐相关的商品或者服务给他们，无以来调整自身以适应当今市场人们需求上的欲望。现今的实际行为是一个网络浏览者访问网站时最有力的动机，网站要有追踪其访问过的页面的能力，同时也要了解他对推荐信息的态度以及所浏览的某产品页面的时间长度，如此的个性化系统才能更为准确的识别出网站访问者的购买意向。而另一方面，倘若个性化设计系统要想取得成功，网络企业就需为每一个单独的产品或者是有可能向网站浏览者推荐的信息建成完全独立的预测模型，而为了提高预测的精确度，除了已知的个人偏好与购买记录等特性需要输入，浏览者当今正在进行的行为也应该被输入。这有利于网站的市场部进行决策，更为了解市场的需要。光有这些还不够，个性化设计系统要能将网络浏览者所表现出来的不感兴趣的信息自动记录下来并过滤掉，避免它的再次出现。
 
由以上我们可以得出，个性化网站设计技巧在于理解浏览者的需求模式，并且能通过对自身的调整来满足浏览者的需求，掌握更多的主动权来推销产品、开拓市场