如果是一个刚入道网站运营和网站优化的人，可能非常希望获得指导，因为经验意味着少走弯路。但是慢慢就会发现，经验并不是万能的，竞争环境不断变化而且搜索引擎的算法不断改变，过于固执的信奉经验难免陷入教条思维，甚至贻误网站优化绝佳时机。比如，在相当长一段时间内，网站优化都是链接为王而忽略原创内容的优势，但是很明显如果现在仍旧秉持这个观念，恐怕网站营销效果将不再理想。笔者认为，网站运营和网站优化理应借鉴成功经验，但是更应结合自身实际及环境变化进行调整，走出教条思维效果将更加理想。

教条之一：有内容有更新就一定有快照

这个是新近发现的现象，春节后很多网站由于缺乏更新，网站快照大都停滞在一月中旬。而且有为数不少的网站排名出现下滑情况，很多人只要这个时候对网站进行大幅更新就可以挽救失去的排名和网站快照。笔者所在的网络公司中，就有一天更新二三十篇文章的，殊不知这样做可能会将网站推入危险境地。在内容更新中有三个必须坚持的原则，而其中之一就是内容更新的规律性和平滑性。由于春节前后将近半个月网站内容缺乏，而突然的大幅度更新（尤其是大量的复制拷贝内容），很可能会引起搜索引擎的警觉，重新对网站进行考核而贻误最佳时机。

如果新内容发布上去，但是网站快照一直不见更新，是不是非常着急呢？笔者的经验是，至少有60%的网站运营者会着急上火。但是笔者认为网站快照和网站内容更新虽然有关系，但是没有必然联系。网站快照是否更新取决网站权重、网站内容以及搜索引擎的判定方式。而且从实际经验来看，如果页面更新幅度不是很大，或者网站内容不是经常更新，网站快照更新频率也不会很高。所以，传统观念认为网站有内容更新就一定有快照，多少有些园囿于经验的。

教条之二：有链接有权重就一定好排名

同等情况下，权重高排名肯定相对好一些，但是事实上并非如此。就像网站权重有多种因素决定一样，影响网站排名的因素也千差万别。网站有权重只能说明网站的质量比较高，事实上与网站排名并无绝对联系。举个简单的例子，上海的一家做网站的公司，通过“上海网站建设”这个关键词排名或许比较靠前，但是通过“上海家庭装饰”这样的词排名就不会怎么理想。网站的权重由网站本身的内容决定，而网站排名则更多取决于网站主题，网站是否有合理适度的优化，以及搜索引擎的认可程度。

还有一种观点认为，网站排名的高低和链接有必然关系。所以，从以往的经验来看，很多网站为了提升排名而不断建设网站链接，也取得了不错的效果。但是笔者观察认为，现在搜索引擎似乎更看重内容和网站的用户体验，而慢慢忽视链接在网站排名中的比重。换句话说，一定数量的链接可以有效促使网站权重提升，但是或许并不会直接提升网站的排名。相比于网站权重，网站排名取决于网站的内容、链接、用户体验以及我们无从知晓的更多因素。

教条之三：有排名有流量就无需再更新

无可否认的，趋于稳定的内容有利于网站排名的稳定，尤其是网站排名上升到理想位置且稳定后。网站优化也最忌讳朝令夕改不断的变化网站，但是求问心态并不是说网站排名上升后就不在需要更新网站内容。笔者就发现，一些网站排名上升就不再对内容进行更新，而且网站的排名也能稳定相当一段时间。但是随着搜索引擎的算法变更，很多排名不错的网站又会大幅度的出现排名下滑。事实证明，网站排名稳定后，更应该一如既往的更新网站内容，因为网站权重积聚是一个持续的过程。

而实际情况是，网站排名稳定后而突然停止内容更新，首先引起搜索引擎警觉。无疑的，权重上升排名理想后但是网站内容却停止更新，对搜索引擎就是一种欺骗。而这种人为欺骗的后果很可能是遭受搜索引擎的惩罚。其次，搜索引擎算法不断调整，即使是权重不断上升，也难以保证网站排名持久靠前。更何况网站权重需要一个相当长期的慢慢积累，内容持续更新恰是积累网站权重的最理想方式。而且网站内容更新也不仅为了排名，排名靠前后必然会赢得更多的关注，不断更新的网站内容也是提升网站用户体验的好方法。