“内容为王，外链为皇”不知道被多少SEO人员奉为真理，但今天我却有不同的看法，对不对我也不知道大家估妄听之，自从众多SEOer听了内容为王，外链为皇之后，以至于很多做SEO的人每天干的事就是更新一下内容，拼命的发外链，甚至一些局外人就认为SEO就是发发外链的工作，没什么技术含量，其实我想说的是这种观念是错的，我在前面写过一篇不做SEO的网站会死只做SEO的网站生不如死的文章中介绍到SEO是优化，不是排名，优化是目的，排名只不过是优化之后带来的结果。在今天我也接触了很多刚学SEO的朋友都是这种观念，认为外链比内容还要重要，其实我想说的是外链为皇的时代已不复存在，内容将成为真正的王者。不要再迷信外链为皇这句至理名言了，因为今天的搜索引擎已经发生了巨变，巨变到让外链已经不能再成为关键词排名的皇者了，接下来就为大家分析为什么外链不再为皇，内容为何又成了真正王者。

无可否认的是外链应该是在前几年对关键词排名起着决定性作用。“谷歌炸弹”相信做过一段SEO的朋友都应该知道，就是两个完全不相关的关键词，只要通过大量的锚文和外链就能把关键词做上去（而这种做法极大的伤害了搜索引擎，也欺骗了用户，这时候搜索引擎就已经意识到了不能给予外链太高的权重）。这就足以说明外链当年在SEO中的重要性，也难怪能得此“外链为皇”的尊称。以前在看ZAC的SEO实战密码这本书的时候，他在书的后面有一道选择题，好像就是说以后外链的影响，我的判断是外链的影响会越来越下降，但不会跟关键词堆积一样一点作用都没有，毕竟整个互联网都是由链接才连在一起的，再说搜索引擎的蜘蛛还需要靠链接抓取网页，就这点可以判断外链不会像关键词堆积一样变的没有任何作用，外链无论什么时候我相信都是会对排名有影响，问题只是影响大小而已。我的判断是未来搜索引擎的算法一定是以用户体验为主导，以前常跟公司的同事聊这方面的问题，我说搜索引擎是只能看到外链，看不懂内容，所以前几年外链成了主导关键词排名的最重要的因素。但是未来搜索引擎的发展趋势是以用户的形为作为判断标准。

其实说内容为王也可以说用户体验为王，在当年出现谷歌炸弹的时候，谷歌的工程师们已经意识到以外链为排名的重要因素不合理，但又不能一下子改变过来，各方面的数据收集都不是很成熟，但时至今日，这种数据收集可以说还不是很完善，但已经可以作为影响关键词排名的因素，谷歌为什么做那么多插件安装在别人的电脑上，百度为什么会推出百度统计，这一切的信号就是在说明它们已经在收集用户在你网站上的数据，以后会作为你是不是一个优秀的网站，以前是以外链为判断，现在是以用户形为为判断依据的，这当然要比外链精准的多。搜索引擎以后会以你网站的跳出率，忠诚度，回访率，关注度，网站停留时间，退出率等等级各方面的因素作为判断你是否好网站的重要数据。这个很容易解释嘛，一个网站别人来到你网站上停留时间上，说明你网站有他需要的内容，忠诚度高说明人家经常来你的网站，只有优秀的网站人家才会常来嘛。但是这所有的一切不都建立在内容之上吗，所以内容才是王中之王啊。

我曾经有一个网站，我在内容方面做的相当的不错，所以跳出率很低，用户忠诚度很高，回访率很高，PV值也很高，这也足以说明了用户体验做的相当不错，我就是把内容做到了极致，收集那些用户最感兴趣的内容，在外链方面就没下太多的功夫，后来排名很快就冲上来了。比外链多内容不好的网站排名都要好（说明现在搜索引擎已经在收集并在使用这些数据用于关键词排名了），很多人不解，其实这就是内容为王（大家以后也可以观察那些外链不强大排名却很好的网站，相信一定在内容方面相当强大），个人观察一般内容做的好的网站排名都比较稳定。为什么很多人都说我网站排名不稳定，很大的原因就是外链丢失造成的，外链是有生命的，你不知道你哪个时候哪个外链就丢失，外链一旦丢失，那么你网站的权重肯定会下降，以至于排名会有较大的波动。内容做的好就不必有这方面担心了，而且是可持续性的。外链和内容熟轻熟重大家应该明白了吧。