设计中最先向使用者传递感情的是形态。使用者通过表现网页设计师理念和意图的形态（圆、三角形、四边形、直线、曲线、抽象形态）可以对网页有一个主观感受（死板、柔和、有趣、别扭、特别、参差不齐）。也就是说，形态就是向使用者传达网页设计师意图和感情的微观要素，可以称为视觉语言。

    因个人的环境、性质、情况不同，人们对同一种形态的感受也有很大差别。因此，这里所讲的内容不是形态传达的绝对意义，读者可以将其理解为普通感受，网页设计师可以从客观的角度去想象形态传达的意义。