网络是一种相对比较新且日新月异的媒体，因此目前还没有被广泛接受的衡量网站成功与否的标准。许多公司采用的指标大多基于其网站分析报告系统。其中存在很多问题。

    首先，数据太多，不够智能。

    网络的一个伟大之处在于它让我们有能力去衡量许多指标。事实上，大公司已经构建了定制数据库和用语总结网站每天、每周及每月效果的控制面板。我们支持开发控制面板，进而了解各项指标并用它们来追踪网站状态。但是容易获得的数据通常导致我们对它过渡依赖——因为所有主管和网站管理员都会看到数据，在考虑网站时也会想起这些数据。还有一个原因，决策者会专注于数字，他们几乎不会再去看那些具备同等价值但质量更好的指标。简而言之，他们不会去想数字背后的含义。