搜索引擎给企业带来了莫大的机会，也给从业者带来了发展的契机。这些从业者有的是企业自己的营销人员，有的是一群人组建成的SEO公司的职员。和各个行业一样，大多数SEO从业者都是从失败开始的，从失败中逐步取得成绩。作为一个优秀的网络营销人员，尤其是从事SEO的技术人员需要具备的素养如下。

1.良好的职业道德

SEO是一个有伸缩性的工作，特别是在经历SEO的过程中，许多人似乎都感觉有所谓的“怪招”来愚弄搜索引擎，试图操纵影响搜索引擎的搜索结果，或者利用SEO的技术制作诽谤性的网页和文章来攻击竞争对手，在点击竞价广告的过程中设法恶意点击对手的广告。殊不知，这样的做法会引发恶意竞争，导致最后没有胜者。

随着Web设计人员经验的增加以及采取更为克制的态度，我们看到13个可用性问题逐渐地得到了改进。这些问题仍然会带来潜在的危害，因为未曾看到他们早期的网站是如何失败的那些缺乏经验的设计人员可能会受到诱惑面重新使甩它，不过经验丰富的设计人员会知道在什么时候以及如何使用技术来创建好的用户体验。

*插件和最新的技术
*三维用户界面
*浮华的设计
*启动画面（splash page )
*移动的图形和滚动的文字 _自制的图形用户界面控件（GUI widgets )
*没有说明信息是由哪里提供的 _自造的单词
*过时的内容
*网站内部的不一致性
*过早地要求用户提供个人信息
*多重网站孤立页面