在动手设计Web导航之前要问的一个重要问题就是：人们如何做出导航的选择？

    然而，在广告无视的情况下，人们会完全看不到网页上的某些元素，即使它们是网页上最大的物件。视，而不见。显然，他们学会了忽略横幅广告的存在，或者是网页上长的方的，看起来像广告的区域。

    广告无视是否发生，很大程度上取决于导航行为和信息需求。柏林的研究人员对此现象得出结论，他们认为信息查寻的模式能够解释什么时候、为什么人们会经历广告无视。人们专注于某个具体目标（有向浏览），他们更有可能忽略广告和网页上不会实现目标的其他元素。当他们没有那么专注时（无向浏览），广告可能得到更多的关注。